Litago Ku-kunst Lansert juni 2009

→ Gå til kampanjesiden her ←

Beskrivelse av kampanjeLitago Ku-kunst er en av flere kampanjer i en større strategisk satsning på interaktiv kommunikasjon og nye medier. Nettsiden gir brukerne muligheten leke seg med merkevaren og skape sin unike tolkning av den elskede Litago Kua. For å gjøre dette mulig, har Jimmy Royal utviklet et helt unikt tegneverktøy med en herlig analog følelse inspirert av tusj, maling og sprayboks. Dette gir brukerne enormt mange variasjonsmuligheter der hver ku blir unik og ser ganske så håndlaget ut. Kampanjen ble avsluttet i begynnelsen av august med kåring av dyktige 60 vinnere. Disse fikk alle tilsendt sin fysiske Litago ku. Den fysiske kua vinnerne får malt og tilsendt i posten.

MålgruppePrimærmålgruppen til Litago Drikke er ungdom og unge voksne. Videregående skoler og høyskoler er en viktig arena for Litago, både pga at vi finner den demografiske målgruppen her, men også fordi de fysisk er steder hvor målgruppen konsumerer mer av volumet. Litago og boller til lunsj er en klassiker, men interessant nok er "Litago dagen derpå" en annen helt vanlig brukssituasjon blant dem som er i alkoholdrikkende alder. Deli de Luca selger aller mest Litago mellom midnatt og kl 03 natt til lørdag og natt til søndag... Sekundære målgrupper er de tilstøtende demografiske gruppene ungdomskoleelever og unge voksne i arbeid.

Casefilm

MålOverordnet ønsker Tine å øke tall på kjennskap, preferanse, etc., men også skape et helt annet nivå av engasjement hos sin primærmålgruppen. Tine ønsket å skape fans av den typen Apple har hos sine iMac, MacBook, iPod og iPhone-brukere. Sammen med Tine ønsker vi at folk skal være stolte Litago-brukere som er ambassadører for merket når muligheten dukker opp. Formålet med kampanjen var å la målgruppen selv få leke med merkevaren uten å bli for teknisk og innovativ, noe som ville gå på tvers av merkevarens egenskaper. Ønsket var å engasjere på Litago sine premisser: et lite friminutt i hverdagen. Målet var også å gå fra en monolog til dialog og interaksjon mellom merkevaren Litago og målgruppen, noe tallene som følger gir oss klar indikasjon på at vi klarte.

Hva oppnådde kampanjen? I kampanjeperioden fra 5 juni til 7 august, hadde nettsiden 203 875 besøk hvorav 131 955 unike. Disse tegnet mer enn 31.000 kuer, bladde seg igjennom over 3.3 millioner sidevisninger og spanderte i snitt 9 minutter og 14 sekunder inne på siden. Kampanjens virale spredningen kan vel kun beskrives som vellykket med nærmest 20 000 kuer lagt ut på Facebook, 3936 spredt på Twitter , 3177 spredt via blogger og 2831 spredt per e-post . I tillegg hadde 5639 personer lastet ned lenken til en ku for spredning. Et lite utvalg bloggposter om Litago-kyr.

MediebudsjettHva gjelder media investering i mer tradisjonell forstand, ble det kun brukt 100 000 kroner til bannere på Facebook. Med andre ord fikk Tine veldig mye interaksjon og kvalitetstid med målgruppen for en relativt liten investering. Som rektor Trond Blindheim ved Markedshøyskolen sier i DN 13 juli, «Still 142.000 mennesker opp utenfor en butikk og snakk ti minutter med hver av dem om hvorfor de skal handle hos deg og ikke hos konkurrentene. Hvor mye ville vel ikke en kjøpmann betalt for det?» Det totale besøkstallet var på dette tidspunktet 42 000.

Erfaringer vi tar med oss Vi har i lang tid vært sikre på at budskap mottatt fra venner og bekjente via sosiale medier, automatisk oppfattes som mer troverdig og av høy kvalitet. Ett av funnene i etterkant av kampanjen, er en variasjon i bounce rate* knyttet til hvordan brukerne kommer inn på siden. Nettsidens totale bounce rate endte på 10,30 %, noe som er veldig lavt, men når vi ser nærmere på bounce rate blant de som har kommet inn etter anbefaling fra Facebook-venner, er denne på bare 3,38%. Med andre ord er det bare litt over tre prosent av de som fant siden via venner på Facebook, som ikke gikk videre inn på nettsiden. Da det anses som meget bra å oppnå bounce ratepå under 20%, er dette veldig sterke tall. * Bounce rate: Prosentvis andel av brukere som ikke går videre inn på en nettside etter å ha landet på forsiden. P.S. Nettsiden fikk også litt internasjonal annerkjennelse da den i 10. juli ble kåret til Site of The Day på The Favorite Website Awards.

→ Gå til kampanjesiden her ←