Jimmy Royal
Skaperrevolusjonen

Skaperrevolusjonen

Skaper-
revolusjonen

En ny revolusjon er på gang; nå kan du snart skape like gode produkter hjemme i som de du kjøper i butikken.

av Per Olav Walmann – Designansvarlig & Partner

Da jeg studerte grafisk design på tidlig nittitall var digitale publiseringsprogrammer helt nytt. Før den tid var det bare profesjonelle typografer og grafiske designere som visste at skrifttyper hadde navn og kunne være smarte kommunikasjonsverktøy. Helt plutselig hadde menigmann kraftige designverktøy på skrivebordet sitt. Denne radikale demokratiseringen førte til en eksplosjon i publiseringmarkedet, og da internett etter hvert ble allemannseie eksploderte denne utviklingen på digitale flater. I dag er publisering en sosial og personlig handling vi alle bedriver daglig.

Nå er altså en ny digital revolusjon i emningen. Denne handler om at vi kan lage ting, fysiske produkter, fra akkurat like enkle publiseringsverktøy som vi alle er godt vant med. Hva har skjedd? Jo, en verden av 3D-skrivere, laserkuttere og andre digitalt styrte verktøy er i ferd med å demokratiseres like radikalt som publiseringsindustrien på nittitallet.

Allerede i dag kan du og jeg designe og utvikle egne prototyper, og til og med ferdige salgbare produkter; billig, raskt og enkelt. Selskaper som Makerbot og Formlabs har introdusert brukervennlige 3D-skrivere i omtrent samme prisleie som de første laserprinterne for 25 år siden. Samtidig ser vi at industrien rundt disse vokser, kvaliteten blir bedre, noe som gjør kvaliteten på sluttproduktene fremragende og fullt ut salgbare.

Denne nye industrien tar med seg erfaring fra den digitale startup-boomen der apps og sosiale verktøy ble til gjennom utstrakt bruk av prøving og feiling, beta-testing og prototyping i et forrykende tempo. Siden dette er mennesker som også er vokst opp med deling og samarbeid gjennom digitale fora drar man i stor grad veksler på hverandres spesialkunnskap og erfaring. Gjennom crowdfunding som Kickstarter og Indiegogo sjekker man om markedet er interessert i produktene, og får samtidig på plass penger til produksjon.

Som Mona er inne på i artikkelen om gründeropprøret er tilgangen til markedet i dag blitt uhyre enkel. Selv moren din kan klare å sette opp en enkel nettbutikk. Med lave oppstartskostnader, gode ideer og høy entusiasme er det ofte små kreative gründermiljøer i tillegg entusiaster over hele kloden som leder an i denne revolusjonen.

“The real revolution here is not in the creation of the technology, but the democratization of the technology. It’s when you basically give it to a huge expanded group of people who come up with new applications, and you harness the ideas and the creativity and the energy of everybody. That’s what really makes a revolution.”

— Chris Anderson, ex editor-in-chief of Wired Magazine, now CEO at 3D Robotics

Akkurat som da laserprinteren revolusjonerte publisering, så trenger de nye 3D-skriverne stadig bedre programvare. Tradisjonelt har 3D-programmer høy terskel og vært forbeholdt spesialistene. Nå ser vi nye brukervennlige programmer gjør det enkelt å printe i 3D. For deg som vil starte med det aller enkleste er det bare å fyre opp en nettleser og sjekke ut Tinkercad, et superenkelt program som selv unger ned i småskolealder fint kan håndtere.

Med mange og enkle verktøy på plass tror jeg det er et tidsspørsmål før barna våre er i stand til å lage sine egne leker – en slags barkebåt 2.0. I New York finnes det allerede klubber som Pixel Academy der ungene lærer 3D-printing på lik linje med å lære og spille piano.


Likte du å bygge med Lego da du var liten? Selv har jeg gjenoppdaget moro med småunger i huset. Jeg tror gleden av å skape ligger latent hos de fleste av oss. Men hvordan og hvorfor er temaet relevant for oss i dag?

For det første: det kommer til å bli gedigent! Så hvis du har lyst til å være med tidlig, så må du henge på nå. Gevinsten kan være stor for de som tør å satse tidlig. Hvem vet, kanskje kan du være med på å ta den samme rollen som Nike gjorde som digitale entreprenører? Bare for å gi et lite inntrykk av hvor stort det kan bli; Den digitale industrien representerer verdier på rundt 20 milliarder dollar mens industrien rundt fysiske ting anslås å være verdt 130 milliarder dollar i følge Citibank and Oxford Economics. Det sier noe om omfanget og potensialet i dette mangfoldige virvaret av ting og tang.

For det andre: Det at fysiske produkter har mulighet til å påvirke oss sterkere enn det abstrakte og digitale er det neppe mange som vil bestride. Det sanselige repertoaret er uendelig mye mer omfattende, så mulighetene til å skape noe spesielt og unikt er åpenbart større. Så hva nå, når vi fusjonerer det fysiske og det digitale? Vi snakker muligheter, folkens.

Spørsmålet er da: hvorfor skal vi gidde å bry oss? Hva ligger i dette for oss? Kommunikasjonsbransjen har hittil laget digitale produkter og tjenester ved å bruke demokratiserte innovasjonsmodeller. Nå har vi stor tro på at disse nye verktøyene vil gjøre det mulig å skape ny, kul og spennende kommunikasjon som kan svare på unike problemstillinger som man har drømt om å løse – men ikke kunnet gjøre før nå.

“We can separate the design of a product from its manufacture for the first time in history, because all of the information necessary to print that object is built into the design”

— Carl Bass, CEO of Autodesk to Washington Post


Det høres kanskje ut som en dårlig science fiction-scene når jeg sier at 3D skrivere kan spille en rolle som distribusjonskanal. Fakta er at det allerede er utviklet prototyper som kan ‘skrive ut’ sjokolade og andre matprodukter. Så hjulet ruller. Det er nok ikke nødvendigvis slik at du kommer til å skrive ut julebaksten i desember 2013, men grunnlaget for å gjøre det er faktisk til stede. Men se for deg hvilke kostnader som kuttes når vi slipper å sende billige produkter jorden rundt fra Kina. Kan dette faktisk bety at produksjonen kan flyttes tilbake til oss i dyre Norge?

“This [3D printing] has the potential to remake the economics of manufacturing from a large-scale industry back to an artisan model of small design shops with access to 3D printers. In other words, making stuff, real stuff, could move from being a capital intensive industry into something that looks more like art and software.”

— Rich Karlgaard, Forbes


I fjorårets trendrapport skrev Anders om open source hardware. Dette er fortsatt høyst relevant. Nylig lanserte The Pirate Bay en ny kategori, bare for 3D-modeller. Så allerede bør produsentene være på vakt. Eller kanskje burde de heller lære av andres feil og tenke mer på hvordan man kan spille på lag med de som er tidlig ute enn å jobbe mot dem. Ingen vits i å gå på samme smell som musikkindustrien.

Et relevant eksempel på bruk av open source er historien om da den nye iPhone 5 ble lansert. Til denne modellen forandret Apple laderporten. Irriterende for mange, og spesielt produsenter av tilleggsprodukter. Elevation Dock er en iPhone-docking som har gjort stor suksess Kickstarter. De var ikke klar for denne endringen. Men kun timer etter Apples lansering lagde en kar delen som måtte endres til Elevation Dock i et 3D-program. Han delte denne på ting-nettverket Thingiverse. Kort etter hjalp noen andre til med å forbedre denne delen. Dette var alt som skulle til for at folk med tilgang til 3D-skriver kunne fikse selv. Men alle har ikke sin egen 3D-skriver. Derfor var det en annen entusiast som satt opp en egen Shapeways-butikk slik at alle kunne fikse dockingen sin. Resultatet var at ventetiden på overganger fra gamle porter til nye porter ble redusert fra de fem månedene produsenten brukte, til noen få timer.

Tenk bare hva som kunne skjedd hvis produsentene selv kunne bruke nettsamfunnene til å fasilitere for slike hacks. Jeg vedder på at de hadde fått mer fornøyde og takknemlige kunder. Og høyere fortjeneste.

Finn skaperviljen i deg, gjør klar skriveren og hopp i det!

Innsikt/kilder